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TikTok接連在印度與美國遭遇禁令。作為唯一一款在全球范圍內能從Facebook的社交矩陣中突出重圍的產品,全球下載量超過20億次的TikTok是目前中國互聯網產品能達到的最高高度。

  這是字節跳動全球化布局的第5年,從向國外輸出圖文信息流“今日頭條”,再到復制抖音,通過短視頻在全球移動互聯網上拿到船票,它成功地向資本市場講述了全球化故事。作為非上市公司,據媒體公開報道,近三年,他的估值從220億美元起逐年翻倍,到如今已達1500億美元。

  然而,印度與美國也是TikTok海外排名第一、第二的市場。根據Sensor Tower的數據顯示,美國和印度占據了其總下載量的近40%。

  在這種大環境之下,不想坐以待斃的字節跳動,也開啟了自救之路。在斡旋無用的情況下,售賣TikTok成為止損的有效方式之一,與此同時,它的上市進程也首次被披露出具體細節。

  最新的進展是,英國首相鮑里斯·約翰遜(Boris Johnson)已經為TikTok母公司字節跳動開了綠燈,允許其將全球總部從中國遷往倫敦,各大臣為對此表示支持,并稱這一計劃將在接下來的幾天內公布。

  而TikTok則表示,他們的確在探討在美國之外設立TikTok總部的可能性。

  “全球化是支撐起字節跳動高估值的重要故事,如今不得不告一段落,資本市場會重新對其全球化故事進行評估,現在上市,則意味著代表階段性到頂了,沒有新的故事了?!币晃煌顿Y人對界面新聞記者表示,現在上市,它在資本市場上的價格大概率就是抖音、今日頭條等國內爆款應用的打包價。

  這可能是字節跳動最為無奈地選擇,但確是目前的最優解。只是,這只兇猛的獨角獸,在階段性地結束全球化故事后,它的征程將會踏上何方,目前還不得而知。

  達摩克利斯之劍

  過去的半個月,美國國務卿蓬佩奧、總統特朗普、白宮辦公廳主任梅多斯先后表示,美國政府內部正在討論封禁TikTok。大部分人也是最近才關注到此事,但事實上,字節跳動早就與美國方面展開交鋒。

  據《財經》報道,過去一年多,TikTok兩度被美國政府調查。第一次是2019年2月,美國公平貿易委員會(FTC)罰TikTok 570萬美元,指責其未經家長允許獲得兒童個人信息。第二次由美國外資投資委員會(CFIUS)在同年10月發起,調查TikTok持有大量用戶數據,是否可能威脅美國國家安全。

  截止目前,據不完全統計,為了守住TikTok,字節跳動先后聘請了5家游說公司在美國政府中間斡旋。

  去年年底,有外媒報道稱,為了緩解美方關于安全的擔憂,字節跳動公司正在考慮出售旗下的短視頻平臺TikTok部分或全部股權。但當時,TikTok負責人在回應中予以否認,稱公司沒有與TikTok的潛在買家進行過討論,也沒有任何出售意向。

  真正直接性的發難則始于近日。

  美國時間7月31日,特朗普表示將禁止TikTok在美國運營,最快在周六(即美國8月1日)下達行政命令,他還表示:“我有這個權限?!?

  隨后,路透社援引消息人士稱,字節跳動已同意完全剝離TikTok的美國業務,并提議由微軟或另一公司接管。并稱,字節跳動同意完全剝離TikTok在美國的業務,是為了挽救與白宮的一筆交易。字節跳動此前還試圖在TikTok的美國業務中持有少數股權,但遭到了白宮的拒絕。

  其中一位知情人士稱,特朗普的表態促使TikTok做出了更多讓步,包括同意在未來三年內在美國增加多達10000個工作崗位,但目前尚不清楚這些讓步是否會改變特朗普的立場。據透露,字節跳動創始人張一鳴也已同意出售自己的股份。

  與此同時,面對美國政府的持續壓力,昨天下午,據英國多家媒體報道,英國首相鮑里斯·約翰遜TikTok的母公司字節跳動開了綠燈,允許其將全球總部從中國遷往倫敦,張一鳴也將很快宣布他們打算在倫敦開設總部。

  除了在洛杉磯以外,倫敦現在是TikTok的最大辦公室。據一位知情人士透露,在今年5月,TikTok在歐盟游說監管機構Transparency Register進行了注冊。該數據庫列出了試圖影響歐盟立法的游說組織。 這意味著,Tiktok現在可以正式游說歐盟了。

  美國時間8月2日,微軟在其官網確認了公司正在與字節跳動探討收購事宜,還表示微軟CEO已和總統特朗普進行了對話。微軟表示將保持和包括總統在內的美國政府的溝通,在9月15日之前完成這一談判,并強調了公司對數據與隱私安全的重視。

  就在特朗普公開表示表示將禁止TikTok在美國運營時,據媒體報道,字節跳動考慮將中國業務在香港或上海上市,更傾向于香港。 媒體援引知情人士稱,字節跳動或許更傾向于在香港上市,已在與兩地證券監管機構進行相關討論。

  此時,張一鳴的全球化戰略正遭受著不可抗因素的巨大挑戰。

  雙線布局

  字節跳動成立之初,12年底,在錦秋家園里,其創始人張一鳴就和團隊開始討論國際化的事情。

  的確,成立八年以來,字節跳動都是實施國內和國外雙線作戰的戰略。

  2015年8月,今日頭條海外版TopBuzz正式上線;2016年9月,TopBuzz Video開始上線;2016年10月,注資印度最大內容分發平臺Dailyhunt;2016年12月,控股印尼新聞資訊平臺BABE。

  當時,字節跳動的主要產品還是信息流分發平臺“今日頭條”,其主要競爭對手是騰訊新聞。據今日頭條公布的數據顯示,截至2016年8月底,今日頭條DAU)超過6000萬,累計激活用戶逾5.5億,人均使用時長則超過了76分鐘?!盃幦≡缛战Y束國內的戰斗。這樣才有機會走向全球、有機會達到愿景,有機會做更多精彩的事情?!边@是張一鳴當時定的目標。

  “全球化會是2017年今日頭條的核心戰略之一?!?016年在烏鎮互聯網大會上,張一鳴透露:今日頭條目前在北美、巴西、日本、東南亞等地區已經有1000多萬的海外用戶。

  2017年8月,抖音海外版TikTok正式上線;2017年11月,字節跳動收購音樂視頻社交應用Musical.ly。

  成功收購Musical.ly也成為字節跳動全球化的關鍵一步,為TikTok的高速發展提供了種子用戶,“在當時看是一件很瘋狂的事,甚至讓人看不懂,Musical.ly當時的用戶中大部分都是14歲左右,這部分人群的政策風險極高,同時,商業化價值很低?!币晃磺翱焓秩耸勘硎?,當時,快手也在競購Musical.ly,但最終因要價過高而放棄??焓址矫嬲J為,10億美金足夠在歐美市場砸出一個產品,不需要去做收購。

  收購了短視頻應用musical.ly,次年2月,TikTok正式登錄美國市場。半年后,musical.ly與抖音海外版 TikTok將合并,沿用TikTok品牌。2018年,面對快手在國內激烈競爭,抖音快速迭代產品功能,隨后,把這些功能直接復制到TikTok上,讓其產品形態更多元化,吸引到了更廣的用戶群,讓TikTok迅速“出圈”,成為流行性應用。

  在2018年,張一鳴曾公開定下目標,在三年內實現全球化,超過一半的用戶來自于海外。當時今日頭條的海外用戶占比僅為10%。

  2018年12月,抖音國內DAU(日活用戶)突破2.5億,MAU(月活用戶)突破5億。與此同時,在進入北美市場一年之后,據AppTrace數據,TikTok在2019年2月的全球應用下載量排名中從269位躍升至第四位。Sensor Tower數據顯示,2019年,TikTok的全球下載量超過7.38億次,相較于2018年的6.55億次,有明顯增長,今年,其下載量突破20億。

  根據Sensor Tower的數據,TikTok的20億次下載中,印度是下載量最大的市場,截至4月底,累計貢獻了6.11億次下載,占全球總下載量的30.3%。 美國是TikTok海外第二大市場。截至4月底,美國市場累計貢獻了1.65億次下載,占總下載量的8.2%。

  隨著TikTok的大獲成功,其估值再次飛躍。今年7月,《華爾街日報》報道稱,字節跳動估值已達1500億美元,是全球最大的獨角獸之一。

  但在硬幣的另一面是,TikTok一直面臨著來自美國政府的壓力。

  尚無定論

  TikTok突遭打壓背后,中國其他出海APP也將面臨同樣的壓力。

  據環球網報道,美國國務卿蓬佩奧8月2日稱,特朗普政府將在“未來幾天內”對白宮認定為“對美國國家安全構成威脅”的中國軟件公司采取行動。

  對此,中國外交部發言人汪文斌周一表示,美方泛化國家安全概念,在拿不出任何證據的情況下,對有關的企業做有罪推定,并發出威脅,違背市場經濟原則,暴露了美方所謂維護公平自由的虛偽性和典型的雙重標準,也違反了世貿組織開放透明非歧視的原則。

  《中國互聯網報告2019》指出:“全球科技公司現在正復制他們中國同行的成功概念,從超級App、社交+電商再到短視頻?!?

  該報告指出,超級App“提供從購物、打車、轉賬到機票預訂等一站式服務”,最出名的產品——活躍用戶超過10億的微信和支付寶——正在被美國的臉書、日本的信息平臺LINE和印尼的綜合服務平臺Go-Jek所模仿。

  與此同時,社交APP和直播購物的銜接,也正在被美國的巨頭公司所模仿。比如Amazon Live,在視頻主播通過直播演示產品時,用戶可以直接購買。Instagram還允許用戶通過敲擊產品標簽購買產品,谷歌則計劃給其視頻網站YouTube增加購物功能。

  今年2月,美國的Snapchat公司將中國的視頻服務商TikTok列入它所認為的競爭對手名單之中。2018年,Facebook推出了短視頻應用程序Lasso,克隆TikTok的同時進行狙擊,但Lasso最終以關閉的形式宣告失敗。去年11月,Facebook推出了新的短視頻應用Instagram Reels繼續狙擊TikTok;而Instagram Reels于近期開始登陸印度市場,這也是TikTok在印度被禁的關鍵時期。

  2019年年中,面對在北美快速發展的TikTok,Google和Facebook兩大巨頭開始限制TikTok在其上面投放廣告買量。一位前國內短視頻巨頭海外負責人對界面新聞表示,“如果字節跳動全球化失敗,短期內,中國企業出海都會比較難了,從2019年年中開始,中國出海的產品,稍微有點規模就很難在國外巨頭上買到量?!?

  8月1號晚間,TikTok官方賬號發布了一條“穩定軍心”的視頻——《給TikTok社區的一封信》。 TikTok美國區總經理凡妮莎·帕帕斯:我想感謝數百萬每天使用TikTok的美國用戶給我們每天的生活帶來創意和快樂。我們感受到了你們的支持,我們想對你們說聲謝謝,我們哪兒也不會去。

  昨日中午,字節跳動創始人張一鳴發送公司全員信,坦承還沒有完全決定最后的解決方案,但對TikTok的未來充滿信心。

  8月3日,《紐約時報》報道稱,包括Brittany Broski、 Hope Schwing 和Mitchell Crawford在內的多位TikTok大V,其粉絲數加起來超5400萬人,聯名向美國總統特朗普發表了一封公開信。信中表示,TikTok實現了臉書和INS等社交媒體永遠無法實現的互動,呼吁要讓資本來解決TikTok的問題,而不是國家干預。

  “我們到青少年時期所接觸到的互聯網與過去成長的階段有所不同?;ヂ摼W大企業的壟斷,令我們犧牲了網絡中立和信息自由。臉書和谷歌已經取代了數百家公司,他們縮小了世界對互聯網的定義?!贝骎們表示。

  TikTok的命運預計將在未來10天內敲定?!盃幦∽詈玫慕Y果,不放棄探索任何可能性?!痹趦炔啃胖?,張一鳴說。

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